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这个躁动的夏天,哈弗H6国潮版打造的《中国潮向前》为何火了?玩

原标题:这个躁动的夏天,哈弗H6国潮版打造的《中国潮向前》为何火了?

传统文化的回归以及国人对本土文化的强烈认同感,是国潮兴起的基础条件。从中华民族五千多年的灿烂文明,再到“新四大发明”的出现。如此深厚的文化积累,是其他国家永远竞争不过的精神壁垒。

随着中国国力的与日俱增,文化自信渐渐回到国人心中,传统文化凭借优秀的底蕴和多样性,迅速引起了广泛共鸣,而Z世代是最典型的人群代表。

哈弗H6国潮版为Z世代而来

Z世代是在祖国和平繁荣中成长的,他们因国家强大而自豪,敢于在公共场合表达爱国情感。他们也深受互联网影响,造就了他们的思想开放、乐于尝鲜,喜欢追求个性与潮流。基于他们对于传统文化的认同感,最终产生了对国潮文化的热爱。

随着中国实力的不断增强,中国品牌正如雨后春竹一样,蓬勃发展。不仅体现着产品实力硬核外,也体现在品牌营销的全面升级。尤其是在汽车领域,连续97个月蝉联SUV月销冠军的哈弗H6,作为汽车圈的当家花旦,基于用户对哈弗H6的热爱。哈弗品牌在今年上半年推出了哈弗H6国潮版,并通过传统文化元素,赋予其浓郁的国潮型格。

在国潮文化流行的今天,一些产品为了流量硬蹭热度,而哈弗H6国潮版却做到了完美结合。整车采用了东方动势美学设计,前脸提供了“松竹之势”和“绣春之刃”两种格栅,诠释了国潮文化的精髓。

哈弗H6国潮版也深谙当今智能化的重要性,该车全系标配腾讯TAI 3.0互联网智慧生态系统,并支持FOTA升级。如此一来,哈弗H6国潮版就从冰冷的工具升华为有温暖的玩具,仿佛挚友般的存在。

此外,哈弗H6国潮版还全系标配6个安全气囊,并搭载全场景L2+自动驾驶辅助系统,包含了ACC、TSR、LDW、开门预警、倒车侧向预警等功能,全方位守护用户安全的同时,也实现了同级领先水准。

产品与文化巧妙融合,树立国潮IP

产品力固然重要,但也不能忽视营销的作用。不久前,哈弗H6国潮版打造了一款有品质、有趣料、有方法、有效果、有共识的直播微综艺IP栏目《中国潮向前》,在这个躁动的夏天里,不啻为汽车营销的一股清流。而这股清流的本质就在于八个字:“溯本清源,守正出奇”。

国潮是当下最流行的汽车营销话题之一,人人都在谈国潮,人人都想玩转国潮,但这并不容易。这里有两个误区,一是把国潮简单等同于传统文化;二是把自家产品与其所认知的“国潮”硬性结合。而《中国潮向前》微综艺则跳出了这个窠臼。

在笔者看来,一个重塑全球化认知的新时代,中国汽车品牌要以中国文化为背书,完成重构和再造。毕竟中国消费者的选择,是多元的、开放的。今天年轻一代的中国消费者,没有品牌固化的精神束缚,需要的正是能够真正激发他们内心深处文化潜能的中国汽车产品,哈弗H6国潮版就很好地做到了这一点。

通过《中国潮向前》微综艺的三期直播可以看到,在潮www.dangsuo.cn文化、潮节日和潮玩家为核心的载体中,蕴含的正是博大精深的中国文化,并与哈弗H6国潮版做到完美结合。因此,在《中国潮向前》完美收官之后,便成功塑造了国潮IP栏目,夯实了哈弗品牌与哈弗H6国潮版的标签,在顺畅地跨界破圈中圈粉无数。

打造营销新样板,赋能传播新体系

汽车营销话术颇爱提“种草”,殊不知谷物耕种要看天时,分节气,理四季。想要耕种好用户心里这块地,就要讲节奏,懂交互。一次次或成功或失败的汽车营销案例告诉我们,高高在上的说教,单向的输出只能让用户避而远之。

《中国潮向前》将产品点与国潮文化进行完美结合,让观众在趣味中了解产品。以沉浸式场景解读产品做撩拨,以矩阵式的平台传播做发酵的营销全链路,成功为消费者种草。可以预见,从消费者心智的深层,全面激发其文化想象力并且符号化时代,才是已然来临的未来!

《中国潮向前》微综艺第一季累计在线人数523万+、全网总观看量631万+、全网总互动量32万+。从数据看效果,从用户口碑看影响,本次IP直播综艺可谓是一场有声色的营销。成功在用户心中树立“行走的国潮”的形象。

在笔者看来,哈弗H6国潮版是中国汽车行业紧跟潮流的体现。通过《中国潮向前》微综艺,从方方面面深度融合了国潮内核,缔造与Z世代年轻人的情感链接,为中国品牌实力演绎了一个营销样本。

站在更宏观的层面看,于传统文化而言,“国潮”盛行的背后是新生代对民族文化自信的回归,人们也殷切希望这股浪潮能带动所有国货的升级与创新,推动国潮走向大众,将中国文化的影响力推向更广阔的远方。毋庸置疑,哈弗H6国潮版已经成为推动传统文化复兴浪潮中,不可或缺的一份力量。

文/祁佳博

浏览次数: 更新时间:2016-03-25 14:31:49
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