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上汽奥迪怎么样?贾鸣镝成竹在胸,深耕CBD展厅服务进化摸

上汽奥迪怎么样?虽然目前还是一张白纸,不过执笔者贾鸣镝却早已成竹在胸。在上汽大众汽车有限公司奥迪营销事业总经理贾鸣镝看来,上汽奥迪未来的发展方向有两个,其一,全新的创新产品;其二,全新的创新营销模式。据上汽奥迪贾总称,未来上汽奥迪将在80个城市的CBD地带投建(|)多家展厅。

在与30秒懂车的启势2021独家对话中,贾鸣镝向30秒懂车创始人冯功详尽介绍了上汽奥迪在营销及产品的战略布局。据介绍,上汽奥迪整个商业模式的设定是从用户的需求出发的,用一句话概括就是“实体电商生态体验”。

上汽奥迪怎么样?创新的营销模式

上汽奥迪成立的初衷之一,就是需要创新的营销模式,能够引领传统4S店营销模式未来的转型进化。“换股合并不是简单的O to O的升级,我们是要把它迭代成O m O,也就是online要mixoffline。”贾鸣镝给了全新模式一个精炼的总结。

没有远在市郊的4S店,取而代之的实在城市黄金商圈的体验店,上汽奥迪这套打法,很“新势力”。“与用户直连”将是未来上汽奥迪的一大关键词,看起来只是一个简单的动作,而这背后则是打破原有经销模式的创新,客户、经销商、主机厂都在这套新的模式中有着全新的定位与方向。

贾鸣镝介绍道“首先对于客户,所有的客户合同是主机厂直签,客户做直付,没有中间议价环节,所以对客户来讲他非常放心。对于原来的经销商而言,没有库存压力,转为一个专业的服务商,来提供专业化的体验给客户。对于主机厂,我们承担了价格与库存的风险,但我们获得了跟客户直接交流沟通的机会。

贾鸣镝希望将来上汽奥迪面对的不仅仅是消费者,而是很多品牌的参与者,消费者变成品牌参与者以后,上汽奥迪可以直面客户做直连。由此带来的是主机厂、客户、还有服务商三者三方共赢,各司其责,各得其乐,最终的目的就是建立上汽奥迪实体电商的生态体系。

生态体系只是上汽奥迪写意山水的境,意则是充满竞争力的产品,只有营销体系与产品双管齐下,才有一幅有意有境的写意山水。

上汽奥迪怎么样?创新的产品

上汽奥迪(|)自当担起先锋大将,从定位来看,新车是一款C+级的性能行政座驾。上汽奥迪A7L基于2015年奥迪推出的(|)概念车打造,它具有比较强烈的运动性能的造型特点,整个车长超过5米,轴距超过3米,在后排形成比较好的行政的空间,但又不乏极佳的性能。

贾鸣镝向30秒懂车介绍到,上汽奥迪A7L的目标用户定位为“高阶新奢”,他们对时尚、对审美有自己的品位,同时他对自己操控汽车是有追求的。“A7L先行版三大特别诚意装备分别是:主动式空气悬挂、动态全轮转向、激光大灯。智能驾驶辅助系统是为了帮助客户提升驾驶体验的,不是简单地替代客户的驾驶体验。“

由此可见,我们并不能简单的把A7L与现有市场中的某款豪华品牌相对比。上汽奥迪将通过“高性能,全标配”的方式提升竞争力,这辆车能够实现5.5s的百米加速,这将使得A7L在行政座驾中有着自己鲜明的特色。

除了燃油车的先锋军,在新能源领域这个兵家必争之地,上汽奥迪自然也早有谋划。贾鸣镝向30秒懂车透露,上汽奥迪即将发布的一款纯电动的SUV,基于奥迪Concept Shanghai打造,新车拥有L2+级以上的驾驶辅助系统,在充电服务环节做了非常多的客户体验改善。

现阶段上汽奥迪最大的挑战,就是把所想、所承诺、所描绘的蓝图,变成一个可实现的,客户可感知、可体验的一个具体的做法和项目。谈到此处,贾鸣镝推了推眼镜,坚定的说“我们认为我们想清楚了,接下来我们就怎么把它做好”。

上汽奥迪怎么样?在中国市场,只有本土化做得最好的,才能真正获得消费者青睐。上汽奥迪“在中国 为中国”的定位,正式出于这样的考虑,未来的成就能够多高,从零开始的上汽奥迪有太多的可能性。

浏览次数: 更新时间:2016-03-25 14:31:49
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