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小红书电商化再进一步:推行“号店一体”,支持“0门槛快速开店”byd

原标题:小红书电商化再进一步:推行“号店一体”,支持“0门槛快速开店”

出品 | 搜狐科技

编辑 | 尹莉娜

近日,小红书宣布将于8月2日正式推行“号店一体”机制,带来包括“0门槛开店”、“BC直连”、“月销万元以下商家免收佣金”等新变化。

据悉,“号店一体”调整生效后,将为小红书社区商业生态带来三大核心变化。

最显性的变化是社区账号体系的调整,未来小红书站内只存在专业号和非专业号两种身份认证体系。区别于此前的“企业号”、“博主”等认证体系,专业号认证范畴既包含美食博主、健身博主等兴趣导向的身份,也涵盖律师、医生、教师等职业身份,还包含咖啡店、水果店、民宿主理人、美妆品牌、服装品牌等大中小商家身份,社区内所有账号主体均可申请认证。

“专业号本质上是让每个账号主体先亮出一个身份,来跟粉丝互动。”杰斯解释,专业号并不代表官方认证背书,而是一个举手示意行为,也是参与到小红书商业的入场券。任何有商业诉求的个体想来小红书开店、投放广告或寻找创作者进行品牌合作等,都需要先开设专业号。

在新的账号体系之下,所有认证为专业号的账号,均可申请开店,没有粉丝量的限制,账号和店铺将做强绑定。

与此同时,小红书站内的店铺体系也将完全打通,不再有商城店铺和薯店的区分。这意味着,所有店铺,不论多大体量、背后运营主体规模如何,在小红书均能获得平等的流量机会。

账号和店铺体系的调整,也带来用户和商家在社区互动的提升与交易链路的缩短,所有商业个体和普通用户都能实现直接触达。一方面,普通用户可在笔记图片或视频中@商家账号,对内容产生兴趣的用户则能通过笔记中@商家的标签,sar直达账号主页,提升用户和商家互动效率;另一方面,小红书支持店铺商家在笔记中添加商品标签,用户点击标签即可到达商品详情页,交易链路得以缩短。

同时,为了鼓励处于生长初期的个体,小红书将对月销1万元以下的店铺免收佣金,月销1万元以上收取5%佣金,结算周期也将从月结改为7天一结。

小红书因种草闻名,经过8年已经成长为越来越多元化的生活方式社区,男性用户比例达30%。

2020年,小红书社区美食类笔记发布量同比增长230%,教育同比增长400%,科技数码同比增长500%,体育赛事同比增长1140%,运动健身增长300%,民宿增长540%。

在制定新的机制前,小红书在今年上半年做了大量商家和用户访谈。“目前来看,‘生于内容,长于交易’是最符合商业个体在小红书生长的逻辑。”杰斯说。

浏览次数: 更新时间:2016-03-25 14:31:49
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