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娱乐圈动荡的一年:从"妈妈"到"医院转移到网络"开始,到最后爱奇艺很难"自我推销"8zt

原标题:动荡的娱乐年:始于"囧妈妈"和"医院转移到网络",最后爱奇艺"畅销"

[搜狐技术年终计划]"Vitality2020"文化娱乐文章

2020年可能是这一代人最难忘的一年。

它是如此特别,它使许多人在情感上感到难忘和难忘。

在商业中,有人说到2020年,整个商业社会就像被按下了加速键。这似乎是有道理的。在2020年加速发展的形势下,今年有些公司或模型被停办了。但是与此同时,在这一年中,出现了许多新模型,加速了许多新事物,并且也出现了许多新机遇。

回顾过去的一年,

我们看到了外卖,叫车司机和快递兄弟的帮助;

我们体验了在线会议,在线教育,远程医疗的繁荣,实时流媒体的爆发和互联网名人经济的崛起;

我们目睹了5G基站到达珠穆朗玛峰6,500米的情况,拼多多的突破以及Station的改进B.爱奇艺的动荡,华为的不屈不挠,阿里的困境。

"大海在垂死的夜晚出生,姜淳在老年。"无论是小人们还是大变化,我们都能看到春风的生命力。

搜狐技术将使用一系列报告来梳理过去一年中技术和互联网领域发生的重大事件,重大公司,重大变化以及"小人物"在流行的背景下,展现出"活力"的力量。

本文是一系列报道中的第一篇,回顾了娱乐大年的兴衰。

由搜狐技术公司制作

作者|宋万新

编辑|杨瑾

2020年春节前几天,由于疫情,春节电影被撤回。接another而至。那时,大多数人都没有意识到,在第二年,这种流行病带来的蝴蝶效应正在娱乐业中蔓延。传统娱乐和影视公司持续下降,互联网娱乐公司加快了传统产业的转型。

在春节文件全部删除之后,字节跳动和环熙传媒决定在不到24小时的时间内进行合作。两党在农历元旦联合宣布,原定在春节放映整部电影《囧妈妈》在农历新年的第一天在网上首映。这是业内首次出现"广告系列转让"案例。业内一些人认为,字节跳动"已经填补了行业的空白",将来只会出现越来越多的案例,例如"在线上首映的戏剧电影"。,医院与网络的融合已成为大势所趋。

该更改不仅反映在"囧妈妈"事件中。今年也是B站最快的扩展年。随着B站的发展,其他长视频平台和短视频平台显然都感受到了压力。从西瓜视频到腾讯视频,"中国视频"的概念层出不穷。在长视频格式稳定并且短视频被抖动和快速的双极性占据之后,"中国视频"似乎已经成为领先公司寻找增量的最后一块土地。

无论业务水平或资本市场如何,视频,实时广播,音乐等领域今年都进入了明显的改组阶段,业务在赶超和资本整合。从本质上讲,娱乐业重视内容,内容竞争难以独占。当土豆网和优酷网在2012年合并时,长期的视频大战即将结束。但是,爱奇艺和腾讯视频的崛起直接使优酷跌至第三位。

可以预见,今年的B站将继续影响集成视频平台的竞争格局,改组后的视频,现场直播,音乐和其他领域还远远没有结束。

StationB受到破坏,视频长度边界被缩小

截至12月23日,StationB的股票价格达到82.78美元,最新市值为287.6亿美元。与年初相比,B站的股价已经疲倦了。增加了360%以上25。

B站的出口始于2020年除夕晚会。这是由互联网视频网站而不是本地卫星电视举办的首次除夕晚会。从"魔兽世界"舞蹈表演到演员张光北和君兴爱乐合唱团的资深人士的"花艺套装",再到"涅ez","哈利波特","权力的游戏"和其他IP,通过一个晚上派对B和后续品牌营销活动(例如"AfterWave")之后,StationB展示了对当前青年群体的充分理解,并成功吸引了大量新用户。

去年第三季度,B站的月活跃用户仅为1.28亿。到今年8月,B站的月活跃用户已超过2亿。"到2020年MAU达到1.8亿"的目标。

从B站的内容来看,与UAT的OGV内容和斗隐快手的UGC内容不同,B站的整个站都以PUGV为核心,持续时间为大约几分钟到几十分钟。随着时间的流逝,用户视频制作的难度和门槛要高于短视频。根据内容模型,B站目前是中国最大的PUGV在社区中,陈睿曾在去年的财务报告会议上说:"B在PUGV的道路上非常寂寞。如果有新玩家加入,我们将非常高兴。但是PUGV的操作模式与普通视频不同。时间不短。

就像陈瑞的战争记录一样,许多同事逐渐开始进入B站的腹地。西瓜视频是第一个与B站发生正面冲突的人。自今年以来,它开始作为WatermelonVideo的创建者去掉B网站的常规动作,巫师金融公司(WizardFinance)和董事Ao(导演)等平凡所有者的离开和返回在业界引起了广泛讨论。从B站出发,西瓜与B站之间的冲突直接引爆了两个平台之间的全面对抗。

在抢劫战愈演愈烈之时,10月20日,西瓜视频社长任立峰放下他的曲目"中国视频"的定义,任立峰为"中国视频"解释,??这个概念与B站完全一致。随后,在12月19日的2020年腾讯视频内容生态大会上,腾讯视频还宣布了"中文视频"到c的布局建立了一个长,中,短视频生态系统。此外,在今年新的负责人宋健之后,百度的"浩坎视频"已对其产品进行了重新定位。它还着重于横屏PUGC的泛知识内容,目标受众是正在下沉的市场中的中年人群。

到目前为止,《中国录像带》已经迎来了三大巨头。从业务扩展的角度来看,越来越需要转移到更多形式的视频内容。更重要的是,对于长视频行业来说,市场早已进入库存时代,但这客观上在推动长视频和短视频的界限。消除甚至是从UGC到PUGC到OGV的不同浩泰股票网视频格式,都可以形成一种将创作者和用户传达给彼此的关系。

但是,用户的注意力是有限的,分配给长,短和中等视频的比例不可避免地会波动。但是,由于内容的差异,这三个对象不会完全相互交互。相反,未来将更多地是融合和互补的关系。

爱奇艺很难推销自己。长达十年的视频已经树立了新的格局。

与活跃的"中国视频"领域相比,长期的视频危机将在2020年爆发。其中,爱奇艺持续了将近一年却最终未能卖掉自己,是外界最尴尬的。据报道,今年6月,阿里和腾讯已经联系百度,希望收购爱奇艺。ByteDance也是"丑闻目标"之一。但是,在11月底,外国媒体报道称,由于估值未达成协议,阿里腾讯已暂停了此次收购。

进行收购谈判的原因是手中的钱不足以花掉。尽管损失是"U-Aiteng"的普遍问题,但对于独立上市公司爱奇艺而言,困难甚至更大。。今年第三季度的财务报告显示,截至2020年9月30日,爱奇艺共持有现金等价物和限制现金38亿元人民币,比上一季度的53亿元人民币减少近30%。内容成本达到47亿元。

爱奇艺迫切需要弹药来维持其生命。12月16日,爱奇艺宣布发行8亿美元的可转换优先债券和另外4000万股美国存托凭证。之后,它在早盘交易中下跌了15%以上。

今年爱奇艺除了发行债券外,还九年来首次提高了会员的价格。从11月13日开始,爱奇艺正式调整其黄金VIP会员服务的价格,调整后的六层价格从19元至248元不等。从具体涨幅来看,月卡价格在涨价前为19.8元,涨价后达到25元,涨幅约为26%25。

不可否认的是,爱奇艺今年在测试付费内容方面的成功在于其对提价的信心。从今年第二季度开始,"隐秘的角落"和"沉默的真相"已陆续成为爱奇艺迷雾剧院的两大最受欢迎作品。前者在豆瓣上的820,000多人获得了8.9分的高分,而后者则更高。是将分数刷新到9.2分。MistyTheatre的操作方法是付费用户提前订购。播出2集后,VIP成员可以继续观看2集,等待一周,然后更新2集。同时,最近6集在线上。

在优质付费内容的推动下,爱奇艺的会员服务收入在第三季度达到40亿元人民币,占总收入的55.6%25。"尽管今年市场动荡不安,但我们已实施了许多战略,包括推出主题剧院和升级会员组合以更好地服务于我们的用户。MistyTheatre在口碑和投资回报方面均取得了令人瞩目的成就。成功。"龚宇发布公司第三季度财务报告后,第一次提到了"迷雾剧院"。作为爱奇艺最重要的收入会员业务来源,它已经连续五个季度占总收入的一半以上,并且仍在增长。

C端收入的稳定增长在一定程度上缓解了长视频广告收入的下降,但美国话剧模式中的付费内容成本也很高。由于短剧追求的是单集的质量而不是数量,因此,首席演员的报酬和服务道路的制作成本都增加了。如何合理分配短剧和长剧在成员酬金中的贡献和新作用,将直接影响投入和产出。比率。

尽管"游爱腾"的三足模式相对稳定,但今年,凭借爆炸性综艺节目"乘风破浪的姐姐",芒果电视仍然脱颖而出,直接威胁到霸主地位三者中的一者。Questmobile相关数据,八月节目播出,芒果电视日实时用户已超过优酷网,以2.1亿MAU和5355万DAU排名第三。

更重要的是,12月3日,阿里风险投资公司正式投资了芒果电视。交易完成后,AliVentures成为MangoSuperMedia的第二大股东。外界认为这是优酷和芒果电视联合抗击腾讯视频和爱奇艺的结合。不管有没有收购的传闻,腾讯视频和爱奇艺在第一梯队中已经发展了一定程度的合作,例如联播一些网络电视剧,并且综艺节目《哈哈哈哈哈》也由两家公司共同投资制作。,轮流招商。

在长达十年的视频大战之后,由两个视频相结合的长视频的新模式正在加速发展。

斗鱼和虎牙的合并已经进入整合后时代

爱奇艺和腾讯视频两家领先公司的合并并不是一个孤立的案例。实际上,到2020年,互联网娱乐整个行业已经进入整合的高峰期。在大环境和竞争压力下,多家行业领导者和腰围企业选择走到一起。

10月12日,豆yu和虎牙宣布正式接受大股东腾讯提出的战略合并邀请。公告显示,新公司将在合并后采用联合首席执行官制度。斗鱼首席执行官陈绍杰和虎牙首席执行官董荣杰将共同担任联合首席执行官,陈绍杰将在合并后加入新公司的董事会。斗鱼和虎牙的产品和品牌将继续相对独立地运作。

在签署这份合并协议的同时,斗鱼和腾讯还签署了关于转让企鹅电子竞技业务的协议。腾讯将以5亿美元的价格将企鹅电子竞技业务转让给斗鱼。通过收购各方股份,腾讯已成为合并后公司的最大股东,并将拥有超过60%的投票权。

如果斗鱼虎牙的两家总公司成功合并,它们将占据80%的市场份额。加上10%的企鹅电子竞技,腾讯已垄断了游戏直播频道。情况。在整个游戏生态系统中,游戏直播平台在下游广告和出口中发挥着重要作用。直播可以直接起到吸引新玩家,增加用户活动,从而提高支付转换率并最终延长游戏生命周期的作用。由于腾讯已经拥有该国最大数量的游戏版权,因此控制发行渠道无疑将直接影响其他游戏制造商的发行路径。

但是即使如此,在似乎没有机会的整合后时代,现场直播领域仍然存在变数。在腾讯的众多投资公司中,斗鱼和虎牙在游戏直播中并非都是腾讯的布局。快手和B站都参与了游戏直播,快手的增长速度不能再低估了。

根据小葫芦大数据,快手有关有效锚点,礼物收入和礼物数量的数据已达到豆雨和虎牙的总和。以今年4月份为例,快手游戏主播人数超过180万,而斗鱼虎牙的人数为65。10,000和830,000,快手主播的礼物收入总计19亿,而斗鱼虎牙的收入分别为7亿和8亿,分别。

更微妙的是,尽管快手和B站都是腾讯的投资公司,但它们与腾讯之间保持安全距离,并警惕腾讯与其自身业务之间的竞争。一方面,腾讯从未放弃。维师的支持使快寿难以放下警惕。另一方面,B站在阿里和腾讯之间,试图保持平衡并控制其投票权。

这意味着,除了B站(直播业务量仍然很小)之外,快手仍然可以视为斗鱼和虎牙的强大对手。尽管这不是一个正面的挑战,但这是值得的。腾讯很警惕。

从娱乐业的角度来看,今年确实是动荡的一年,但危机与机遇并存。对于那些打破游戏规则的人来说,这可能是一个新的起点。返回搜狐以查看更多信息

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浏览次数: 更新时间:2016-03-25 14:31:49
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